• Show your Style
    Ausgangslage

    Die Modebranche ist hart umkämpft. Immer mehr Labels und Geschäfte bemühen sich um die Gunst der Käuferinnen und Käufer. Für das Traditions-Modegeschäft BIG Grund genug, uns mit dem Auftrag zu engagieren, eine laute, Aufmerksamkeit schaffende Kampagne zu entwickeln.

    Strategie/Idee

    „Show your Style.“ ist unsere inhaltliche Taktik, mit welcher wir Zürcherinnen und Zürcher für BIG gewinnen möchten. Eine selbstbewusste und zur Fashionwelt passende Aussage, die uns im visuellen Bereich viel Spielraum offen lässt. Und am Ende zu einer aufsehen erregenden Plakatkampagne führen wird.

    Umsetzung

    Mit einem fast erschreckende starken Sujet setzen wir die Botschaft „Zeig deinen Style“ fotografisch um. Eine Exhibitionistin stellt sich vor die Bar in der Alten Börse und öffnet – ganz Exhibitionistin – ihren Mantel, um zu zeigen, was sie drunter trägt. Die Reaktionen der Beobachter sind so unterschiedlich wie sie selbst. Von verblüfft, neidisch bis zu entsetzt oder erfreut.

    Resultat

    Das Resultat lässt nach Schaltung unserer Plakate nicht lange auf sich warten. Die Medien springen auf, berichten über den „neuen Exhibitionismus“ und unsere parallel aufgegleiste PR-Kampagne wird zur meistgelesenen Story auf 20min.ch. Die Verantwortlichen auf Kundenseite werden überall auf die Kampagne angesprochen und die Rückmeldungen sind ausnahmslos positiv. Die BIG-Geschäfte in und um Zürich laufen und die Modekette hat es geschafft, ihr Zielpublikum für sich zu begeistern.

    Kampagne

    Kampagne

    Show your Style

    Vermeintliche Exhibitionistinnen zeigen, was sie drunter haben.


    © Hochspannung Kommunikation AG
    © Hochspannung Werbeagentur Zürich

    Gesamtverantwortung:
    Alex Taiganidis, Matthew Katumba

    Media

    Media

    Gute Story auch für die Medien

    Die meistgelesene Story auf 20min.ch während eines ganzen Tages. Und auch sonst ganz viel Publizität.

    Outdoor

    Exhibitionistinnen in Clubs

    Vermeintliche Exhibitionistinnen zeigen, was sie drunter haben.

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